Campanha de drip
Uma campanha de drip é uma série de mensagens pré-escritas, enviadas automaticamente em um cronograma ou em resposta a gatilhos — 'gotejando' conteúdo relevante para os contatos ao longo do tempo, em vez de um único disparo manual.
Como uma campanha de drip funciona
Você monta a sequência uma vez — um conjunto de mensagens com tempos e condições entre elas — e ela roda automaticamente para cada contato que entra nela. Cada contato avança no próprio ritmo a partir do momento em que a dispara, então a mensagem certa chega no ponto certo da jornada sem ninguém enviar manualmente.
Campanhas de drip comuns
- Série de boas-vindas — apresente sua marca nos primeiros dias após o cadastro
- Onboarding — guie novos usuários até o primeiro sucesso, passo a passo
- Nutrição de leads — aqueça prospects com conteúdo útil até estarem prontos para comprar
- Carrinho abandonado — recupere quem saiu sem finalizar a compra
- Reengajamento — reconquiste contatos que ficaram em silêncio
O que faz uma campanha de drip funcionar
- Dispare em um evento significativo — um cadastro, uma compra, uma ação ou inação
- Espace as mensagens com intenção, não em um ritmo fixo que soa robótico
- Segmente para que o conteúdo combine com quem é o contato e o que ele fez
- Adicione ramificações para que o comportamento (abriu? clicou? comprou?) mude o caminho
- Vá para o multicanal — combine e-mail com SMS ou web push onde ajudar
Perguntas frequentes
Campanha de drip vs automação de marketing — qual a diferença?
Uma campanha de drip é uma sequência agendada. A automação de marketing é a disciplina mais ampla de fluxos disparados e guiados por comportamento em vários canais — os drips são uma ferramenta dentro dela.
Quantos e-mails uma campanha de drip deve ter?
O suficiente para atingir o objetivo, nada além — muitas vezes de três a sete. Deixe a meta definir o tamanho, em vez de encher a sequência.
Campanhas de drip ainda são eficazes?
Muito. Mensagens automáticas oportunas e relevantes superam de forma consistente os disparos avulsos porque alcançam as pessoas no momento de maior intenção.
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