CTOR (клики к открытиям)
CTOR — это доля получателей, кликнувших по ссылке, среди тех, кто открыл письмо. Метрика изолирует, насколько убедительны контент и призыв к действию, независимо от темы письма и доставляемости.
Как считается CTOR
CTOR = уникальные клики ÷ уникальные открытия × 100. Раз знаменатель — открытия, а не доставленные письма, CTOR убирает влияние темы письма и доставляемости и задаёт более узкий вопрос: когда человек открыл письмо, убедил ли его контент кликнуть?
CTOR и кликабельность
Кликабельность (CTR) считается от всех, кто получил письмо, поэтому смешивает доставляемость, притягательность темы и качество контента. CTOR смотрит только на открывших, изолируя эффективность контента и призыва к действию. CTR оценивает общий охват, CTOR — само письмо.
Одна оговорка: трекинг открытий стал шумным из-за приватности, автоматически подгружающей пиксели, что раздувает открытия и искажает CTOR. Читайте его как направление, а не точную цифру.
Как поднять CTOR
- Сделайте главный призыв к действию заметным и в верхней части письма
- Держите контент сканируемым, чтобы предложение считывалось за секунды
- Следите, чтобы тело письма выполняло обещание темы
- Используйте один доминирующий CTA, не распыляя внимание на множество ссылок
- Подгоняйте контент под сегмент, чтобы он был релевантен открывшему
Частые вопросы
CTOR лучше кликабельности?
Ни то ни другое не «лучше» — они отвечают на разные вопросы. CTOR изолирует качество контента среди открывших; CTR измеряет эффект всей кампании. Смотрите обе для полной картины.
Какой CTOR считается хорошим?
Обычно он выше CTR, потому что знаменатель меньше. Сравнивайте со своей историей и сегментами, а не с универсальной цифрой, и следите за трендом.
Влияет ли приватность Apple Mail на CTOR?
Да — автоподгрузка пикселей раздувает открытия, искусственно снижая CTOR. Считайте его направлением и опирайтесь на клики и конверсии для точного измерения.
Начните отправлять за минуты
Заведите бесплатный аккаунт, подключите домен и охватите аудиторию во всех каналах — карта не нужна.
Бесплатный тариф навсегда · Без карты · Запуск за минуты