A/B-Tests für Kampagnen
Hören Sie auf zu raten, welche Betreffzeile oder welches Design gewinnt — testen Sie es. Eine A/B-Kampagne teilt Ihre Empfänger auf Varianten auf, misst die Leistung jeder Variante und lässt die Daten entscheiden.
Was Sie brauchen
- Eine Kampagnen-Zielgruppe (Liste oder Segment), die groß genug für eine sinnvolle Aufteilung ist
- Zwei oder mehr Ideen zum Vergleich — Betreffzeilen, Vorlagen oder beides
So funktioniert eine A/B-Kampagne
Sie erstellen eine Kampagne als A/B-Test und fügen Varianten hinzu. Jede Variante trägt eine Gewichtung, die ihren Anteil an der Zielgruppe bestimmt, und jeder Kontakt wird genau einer Variante zugeordnet — jedes Mal gleich, damit die Ergebnisse stabil und unverfälscht bleiben.
- Varianten — zwei oder mehr Versionen zum Vergleich.
- Gewichtung — der Anteil jeder Variante an der Aufteilung (z. B. 50/50 oder ein kleiner Test-Anteil pro Variante).
- Stabile Zuordnung — ein Kontakt landet immer in derselben Variante, sodass ein erneuter Versand Ihren Test nicht durcheinanderbringt.
Was Sie variieren können
- Betreffzeile — der häufigste Test und oft der größte Hebel für Öffnungen.
- Vorlage — testen Sie ein komplett anderes Design oder Layout pro Variante.
- Oder beides — geben Sie jeder Variante einen eigenen Betreff und eine eigene Vorlage.
Gewinner bestimmen
Legen Sie fest, welche Metrik den Gewinner entscheidet — Öffnungen oder Klicks — und wie lange der Test bis zu dieser Entscheidung läuft. Wenn das Zeitfenster endet, ist die Gewinnervariante diejenige, die bei Ihrer gewählten Metrik führte.
- 1
Eine A/B-Kampagne erstellen
Starten Sie eine neue Kampagne und wählen Sie den A/B-Typ statt eines regulären Versands.
- 2
Ihre Varianten hinzufügen
Fügen Sie zwei oder mehr Varianten hinzu, legen Sie die Gewichtung jeder Variante fest und geben Sie ihr einen Betreff und/oder eine Vorlage.
- 3
Gewinnermetrik und Zeitfenster wählen
Wählen Sie Öffnungen oder Klicks als Gewinnermetrik und legen Sie fest, wie lange der Test laufen soll.
Häufig gestellte Fragen
Was sollte ich zuerst testen?
Betreffzeilen — sie sind der größte Hebel für Öffnungen und lassen sich am saubersten vergleichen. Widmen Sie sich dem Inhalt, sobald Ihre Betreffzeilen optimiert sind.
Wie wird ein Kontakt einer Variante zugeordnet?
Deterministisch nach Gewichtung — derselbe Kontakt erhält immer dieselbe Variante, sodass die Ergebnisse nicht durch erneute Versände verfälscht werden.
Wie wird der Gewinner ermittelt?
Anhand der von Ihnen gewählten Metrik (Öffnungen oder Klicks), gemessen über das von Ihnen festgelegte Testzeitfenster.
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